Los tres premiados posan con Elena Moreno y Laura Chamorro antes del comienzo de los 'face to face'. Morquecho
San Sebastián Moda Festival

Un reconocimiento para nuestro comercio

Los tres galardonados en los Premios de la Moda de Euskadi analizan sus trayectorias, desgranan las claves de su éxito y reivindican su papel en San Sebastián Moda Festival

I. Belastegui

Lunes, 30 de octubre 2023, 01:00

El Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, de la mano de San Sebastián Moda Festival, apostó hace cuatro ediciones por premiar ... aquellos comercios de Euskadi que destacasen por su sostenibilidad, su diseño y artesanía o por su concepto de 'concept store'. El sábado, en San Telmo, se entregaron los galardones de esta cuarta edición, pero la víspera, el viernes, los tres premiados departieron primero de manera individual y luego en una mesa de diálogo conducida por Laura Chamorro y celebrada en DV Gunea. Oihana Hernáiz (Premio al Diseño y Artesanía por Tocados Oh), Héctor Viniegra (Premio a la Sostenibilidad por Micolet) y Esti García (Premio a la 'Concept Store' Más Destacada, Ness by Esti García) representaron a los comercios reconocidos.

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Abrió la jornada Elena Moreno, directora de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, quien recordó cómo hace un par de años «quisimos poner en valor la realidad de esos comercios que trabajan, innovan y se enfrentan al nuevo mundo para salir de aquel momento oscuro al que nos llevó la pandemia». Hoy estos premios «también ponen en valor a todos esos comercios que día a día levantan la persiana y dan lo mejor de ellos mismos».

Valentía para emprender

El primero en intervenir fue Héctor Viniegra, director de Negocio y Sostenibilidad de Micolet. Aludió a «una receta mágica en la que hay mucha austeridad y trabajo, pero que nos permite mantener una rentabilidad plausible y seguir creciendo» y reconoció que «hay que tener suerte», pero que «fue crucial la apuesta por la tecnología». El crecimiento de Micolet les hace vivir «un momento crítico, porque quizás dejen de funcionar fórmulas que hasta ahora lo hacían y quizás ya no lo hagan». Su objetivo es contar con cien tiendas en 2028, pero para llegar a ese punto el esfuerzo «es brutal». «Te tiene que encantar lo que haces, creeemos mucho en lo que hacemos», concluyó Viniegra.

Después, fue Esti García quien protagonizó el segundo 'face to face'. En su tienda de Ordizia da mucha importancia a las firmas de nuestro entorno y reivindica que, aunque ella no crea, «yo decido qué vendo», sobre todo en una tienda que ya tiene firmados los pedidos de la próxima primavera-verano y algunos para dentro de un año. Para ella Instagram es una ventana al mundo, pero «soy un poco 'antionline' para la venta, no lo hago por web». Considera que «la gente valora lo que compra» y casi 25 años después de abrir, cree que «hay que ser un poco camaleón, sacar fuerzas y también adaptarse», dijo señalando sobre todo a la pandemia.

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Oihana Hernáiz, por su parte, recordó cómo le costó decidirse por el mundo de la moda, pero «fui tan feliz con mi primer tocado, me pareció tan inspirador y relajante, aunque no fuera económicamente viable...». La clave de su éxito es el «trabajo y más trabajo, aunque fuese agotador. Pero soy muy feliz haciendo lo que hago». Hoy, «abogo por los artesanos, por las piezas de calidad y durabilidad y, si pueden ser cercanos, mejor». Con una clientela muy variada, tiene claro que «disfruto mucho atendiendo a mis clientas, pero hay que escalar. La venta online está creciendo, quiero darle importancia y crear una colección con esas piezas que le quedan bien al 90 % de las personas». Además, se congratuló por cómo «el público da valor a los materiales con los que trabajamos».

Un diálogo muy interesante

Después de sus intervenciones por separado, los representantes de los tres comercios premiados departieron, cada uno de ellos desde su perspectiva, en una mesa de diálogo que trató temas como la sostenibilidad, desde el punto de vista ambiental pero también económico, de las nuevas legislaciones, de los diferentes modelos de negocio y su identidad, de la gestión de los equipos, del valor de la familia. «Cuando vendes bien, eres muy feliz. Cuando no entra nadie en la tienda...», resumióHernáiz.

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Hubo también tiempo para las preguntas por parte del público congregado en DV Gunea (entre ellos había varios estudiantes de AEG), para las felicitaciones y para los reencuentros.

En una mañana en la que los responsables de los comercios fueron los protagonistas, fue Elena Moreno quien puso, durante su intervención, el foco en otro agente clave en el éxito de los comercios y es el consumidor: «Debe ser responsable y entender qué implica comprar en el comercio local, en nuestra tierra».

Premiados

Oihana Hernáiz (Tocados Oh) | Premio Diseño y Artesanía

Creación, asesoramiento y sofisticación

Tocados Oh, firma y comercio situado en la calle San Martín de San Sebastián, es una mezcla de locura de un taller en creación constante, cariño a la asesoría personalizada y sofisticación de una gran boutique. La tienda está enfocada principalmente a los rios de boda que cualquier novia o invitada pueda necesitar, que se realizan uno a uno de manera artesanal.

Héctor Viniegra (Micolet) | Premio Sostenibilidad

Da una segunda vida a 200.000 prendas cada mes

Micolet es un 'market place' de origen vizcaíno de compra y venta de ropa de segunda mano por consigna, que cuenta ya con más de dos millones de s. Surgió en 2015 en forma de 'startup' y ya opera en siete mercados europeos. La economía circular es un pilar fundamental de su modelo de negocio y salva cada mes alrededor de 200.000 prendas.

Esti García (Ness by Esti García) | 'Concept Store' Más Destacada

El templo de las firmas ''

Ness by Esti García es una 'concept store' multimarca de referencia por sus espectaculares, atrevidos y singulares looks pensados para un amplio 'target'. Situada en Ordizia, es una tienda de moda singular, conceptual, vanguardista y rompedora en la que trabajan con marcas muy actuales, con una propuesta difícil de encontrar en otros negocios de la zona.

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