«Vamos a cumplir un sueño. Será un estreno insuperable»

Reivindicar el 'made in Spain' es la esencia de ES Fascinante, el pionero marketplace fundado por Margarita Ruyra de Andrade y Valentina Suárez-Zuloaga, madre e hija, y que aglutina a los diseñadores y artesanos más destacados a nivel nacional. Su participación en SSMF supondrá su debut sobre la pasarela.

- Si alguien no conoce ES Facinante, ¿cómo podemos describirlo?

- ES Fascinante es una plataforma principalmente online, aunque con canal de venta y showroom también offline, que reúne el talento español más fascinante no sólo a nivel moda, también arte, decoración y artesanía. El fin es crear una comunidad con valores comunes y compartidos por todos los creadores y marcas, a los que apoyamos a nivel de visibilidad, comunicación y, sobre todo, ventas nacionales e internacionales.

- ¿Cuál es esa filosofía que defienden y qué pilares la sustentan?

- Defendemos unos valores muy claros y concisos junto con todos los creadores. Estos son la calidad, la temporalidad, la sostenibilidad, entendiéndola como la producción controlada e incluso bajo demanda, y, ligado a ello, el consumo responsable y de proximidad. Por último, buscamos una identidad y carácter de propuestas diferenciales y originales que hablen a un público diferente.

- ¿Cómo se gestó el proyecto?

- La semilla se remonta años y generaciones atrás con el trabajo de la Fundación Zuloaga, que luego derivó en España Fascinante. Un background artístico y cultural vital para el nacimiento de ES Fascinante en un ambiente y circunstancias muy favorables. La puesta en valor del 'made in Spain' en la que llevábamos años trabajando se enriqueció con los conocimientos y visión internacional de Valentina, y en 2017 se hizo realidad en un formato marketplace, pero fruto de un contexto cultural y artístico remoto y con un relato fuerte y consistente.

- ¿Qué acogida tiene el 'made in Spain' fuera de nuestras fronteras?

- El objetivo es que sea cada vez más reconocible y valorado, pero la sombra del 'made in' Italia y Francia es aún muy potente. Se necesita un refuerzo internacional que trascienda lo producido aquí, para poner en valor y recuperar el estilo español. Una manera de vestir propia muy particular y referente en varias épocas anteriores que se asentaba en la raíz, la tradición, sin descuidar la innovación. Nos apetece volver a poner sobre la mesa un estilo de vestir 'a la española'.

- ¿Está la sociedad concienciada con los valores y la moda lenta que reivindican?

- A nivel ideológico y teórico quizá sí, pero en la práctica no es tan sencillo. El precio medio de una prenda de nuestro catálogo es mayor al que ofrece el fast fashion y lo barato siempre es más atractivo, aunque la calidad, durabilidad, diseño, etc. de la prenda no tenga nada que ver. El fast fashion existe, es una tentación y en cierto contexto presta una labor. Pero más allá de eso hablamos de un tema educacional que implica que no hay necesidad de estar constantemente consumiendo, así como la defensa de ese estilo propio y de poner en valor la artesanía y producción y compra locales. Asimismo, vestirse tiene un componente muy personal, es una forma de presentarse y reflejar lo que somos. Si hay quien sigue el movimiento ecológico, consumiendo bio, reciclando... ¿Por qué consume moda rápida y no sigue esa filosofía a la hora de vestirnos? No olvidemos que el sector textil es una de las industrias más contaminantes del planeta.

- ¿Cómo seleccionan las firmas?

- Nos fijamos mucho en la persona que está detrás, en que tenga una sintonía, una forma de trabajar y valores similares a la nuestra, que sea un profesional, que haya buena comunicación. El producto es obviamente muy importante, pero la persona que lo trabaja es esencial porque trabajamos con la mirada en el largo plazo, en construir relaciones duraderas en una comunidad de trabajo y apoyo conjunto. Actualmente trabajamos con 120 marcas y tenemos un catálogo de 6.000 referencias, pero no paramos en la búsqueda de productos, diseños y públicos que nos faltan por cubrir. Siempre sabiendo que la persona que haya detrás de ello también sea fascinante.

- ¿Cómo es el talento vasco?

- Las marcas vascas con las que trabajamos son de las que mejores funcionan. TheBAGlab, Sophie et Voilà, Leyre Doueil, Musula… son brutales. Gente maravillosa, profesional, responsable, resolutiva. Estamos encantadas.

- Tras cuatro años de andadura, ¿cómo vislumbran el futuro?

- Hemos tenido una acogida muy buena, tanta que al empezar no nos imaginábamos estar en este punto a estas alturas. Pero nuestra actitud sigue siendo el trabajo a largo plazo, mirando lejos, por lo que el reto es seguir creciendo a la medida y volumen que nos estamos encontrando, que es mucho y muy inmediato. Tenemos confianza absoluta en las marcas y productos que vendemos y eso da mucha seguridad y aplomo al proyecto.

- SSMF será la primera vez de ES Fascinante sobre la pasarela y lo hará por partida doble en Balenciaga y San Telmo...

- Nos parece el mejor estreno posible, porque estamos en casa y nos sentimos muy cómodas y con muchas ganas. Va a ser nuestro primer desfile y todavía nos cuesta imaginarlo. Los preparativos han sido muy intensos y tenemos cierta expectativa y ganas de hacerlo bien. Somos positivas porque SSMF cuenta con un equipo muy profesional, así que estamos tranquilas, confiadas y con ganas de poder compartirlo con el público.

- ¿Cuál será su carta de presentación?

- El desfile de San Telmo y el de Balenciaga serán completamente diferentes. En Balenciaga mostraremos todo tipo de estilismos en un desfile transversal, pero muy bien estructurado. Se podrán ver todas las marcas de ES Fascinante, a través de total looks, pero sobre todo de estilismos que mezclarán diferentes marcas y productos. Muchas y muy variadas propuestas que mostrarán la riqueza y complementariedad de las marcas y diseñadores que conforman ES Fascinante.

• Temas
• Moda
• Museo Balenciaga
• Getaria
• GdM mayo